El Valencia CF se mantiene tranquilo ante el repliegue ‘a cuarteles’ de Cazoo

VALÈNCIA. De momento, tranquilidad. El Valencia CF observó desde la barrera en la jornada de ayer el anuncio, esperado desde hace semanas, por parte de su ‘main sponsor’ Cazoo (CZOO) respecto a sus planes inmediatos en todo el continente. La empresa de compraventa de vehículos de origen británico, cuyo logo puede verse en el pecho de la elástica valencianista y en diferentes soportes publicitarios desde este pasado verano, anunció su repliegue ‘a cuarteles’ y centrará su negocio en su mercado del Reino Unido, cesando su actividad en sus filiales en el Viejo Continente enclavadas en España, Francia, Italia y Alemania.

Sonaban tambores de guerra desde principios de verano -como informó Valencia Plaza a la vista su auténtico desplome en la Bolsa de Nueva York- y, tras tomarse un mes para replantearse su estrategia, Cazoo anunció ayer “la difícil decisión" de centrarse "únicamente en el enorme mercado de coches usados del Reino Unido”. Pocas horas después del anuncio, la web de la empresa en español (sita en Barcelona, tras la adquisición de la firma de renting Swipcar en noviembre de 2021) anunciaba el cese de actividad: “Lamentamos informarte de que Cazoo ya no acepta pedidos en España”, rezaba el portal del grupo.

Inmediatamente los aficionados valencianistas comenzaron a preguntarse cuál sería el destino de los diferentes acuerdos comerciales que CZOO mantiene en nuestro país con diferentes entidades deportivas. ¿Significa que la camiseta blanquinegra pasará a estar ‘limpia’ de publicidad próximamente? No, al menos a corto y medio plazo. Esta temporada, salvo giro brusco de los acontecimientos, la camiseta se queda como está.

Fuentes del club confirmaron a este diario su tranquilidad respecto al acuerdo comercial rubricado a finales de 2021 con la matriz de la empresa, sita en Reino Unido. El hecho de que los contratos estén firmados con Cazoo UK y no con una de sus filiales europeas da a los rectores valencianistas un plus de confianza respecto a que se mantengan las condiciones acordadas.

El líder europeo de venta de coches por internet firmó el pasado mes de febrero como ‘main sponsor’ del Valencia CF por dos temporadas (hasta el 30 de junio de 2024), prorrogables a otra más más. Fue el primer club español en hacerlo, antes incluso que la Real Sociedad (aunque el cuadro de San Sebastián realizó el anuncio oficial antes que los valencianistas). El 'club che' percibiría un montante de 4 millones de euros anuales el primer año, cantidad que aumentaría ligeramente en el segundo, y rondaría los 4,5 millones en caso de ejecutar el tercer año de acuerdo. El club ya recibió una parte de las cantidades en líquido a los pocos días de firmar el trato.

Es el tercer año de vinculación el que ahora está en el aire tras la reestructuración de la británica, aunque una mejoría de su situación financiera podría cambiar las tornas. De momento, ayer el club controlado por Peter Lim no había recibido ninguna notificación desde la empresa matriz. En el club confían en que la fuerte presencia de LaLiga en territorio británico –donde se emite a través de Premier Sports y cuenta con un amplio seguimiento entre los aficionados al fútbol- compense el esfuerzo de patrocinio y ayude a que CZOO mantenga inalteradas como mínimo hasta 2024 las condiciones del acuerdo, a pesar de que clubes como Valencia y Real Sociedad estén efectivamente anunciando una compañía que ya ha dejado de operar en territorio español.

Cazoo se hace fuerte en ‘casa’

Precisamente los aficionados de la Real Sociedad mantenían en la jornada de ayer dudas similares a las que emanaban desde la afición de Mestalla. Sin embargo, desde el club ‘txuri-urdin’ garantizaban que Cazoo será su patrocinador, como mínimo, durante toda la temporada 2022-2023: “La Real ha firmado firmado con Cazoo UK, esta temporada está asegurada. Luego ya se sentarán las dos partes para hablar de la siguiente", explicaron al diario Noticias de Gipuzkoa. Las cifras que se barajan del acuerdo de tres años también rondan, entre fijo y variables, las cantidades del Valencia CF: entre 3,5 y 4 millones de euros anuales.

En Reino Unido, territorio ‘fuerte’ de la empresa, el número de patrocinios no ha hecho más que multiplicarse desde la creación de la marca en 2018. Quizá el club más conocido que luce su logo en el pecho sea el Everton: el conjunto ‘toffee’ dejó atrás su anterior acuerdo con una casa de apuestas keniata (SportPesa) y pasó a colaborar con CZOO en verano de 2020. Pocas semanas después, el Aston Vila siguió sus pasos: atrás quedaba la casa de apuestas W88 para abrir un nuevo acuerdo con la firma de compraventa de coches que se mantiene a fecha de hoy.

Al margen de estos dos clubes de la Premier League –que, por cierto, vieron sustancialmente aumentadas las ventas de sus equipaciones a partir de verano de 2020-, Cazoo también es ‘partner’ oficial de la EFL (que engloba la segunda, tercera y cuarta división en Inglaterra); y patrocina competiciones de rugby (Rubgy League World Cup, Welsh Rugby Union), cricket (The Hundred), billar (World Snooker Tour), golf (las dos pruebas del European Tour que se celebran en Reino Unido) o equitación (The Derby Festival).

La apuesta de CZOO por el deporte de élite pronto se filtró a sus planes de negocio en otros territorios, conforme la marca se fue expandiendo. Así, la cifra de clubes de las grandes ligas europeas aumentó hasta rozar la decena y todos se hallan en una coyuntura parecida tras la decisión de este jueves: Everton y Aston Villa en Reino Unido, los ya mencionados Valencia CF y Real Sociedad en LaLiga española, Lille y el Olympique de Marsella en la liga francesa; el Friburgo de la Bundesliga; y el Bolonia que compite en Serie A de Italia.

'Subidón' en Wall Street

La preapertura de ayer jueves en Wall Street ya anticipaba que la firma fundada y presidida por Alex Chesterman iba a subir con fuerza. Media hora antes del inicio de la sesión, sus títulos se disparaban un 13%. Sin embargo, el arranque fue titubeante hasta que a los quince minutos comenzó el despegue en medio de una auténtica presión compradora. "Abandonar los negocios en la Europa continental es menos gastos porque estaba invirtiendo mucho dinero en los países donde estaba entrando como Alemania, España, Francia e Italia. Además de las compras que venía realizando. Ahora se ha centrado en su mercado natural como es el Reino Unido donde va a destinar todos los recursos y eso es lo que ha puesto en valor el mercado". Así respondían a la llamada de este diario desde una gestora madrileña de fondos de inversión.

"El mercado del automóvil sigue muy tocado por la actual crisis, que está provocando la ralentización en la cadena de suministros y eso se refleja en los parones que están sufriendo en sus plantas las grandes firmas del sector ante la falta de componentes. Pero el caso de CZOO es diferente porque ellos se dedican a la compraventa de vehículos por internet. Está claro que la cotización ha caído en picado en los últimos meses, pero la nueva hoja de ruta enfocada a su mercado natural debería impulsarla. Y más teniendo en cuenta dos aspectos: por un lado, sus filiales en la Unión Europea representaban menos del 10% de las ventas totales del grupo; y, por otro, en el primer semestre del año registró un récord en la cifra de ventas", añaden.

Pinchar aquí para ver el gráfico de las acciones de CZOO más grande (Fuente: YahooFinance)

Finalmente los títulos de CZOO se dispararon un 13,46% al despedir el día en los 0,6920 dólares (0,696 euros al cambio). Cierto es que llegaron a hacerlo un 28,23% a media sesión, cuando tocaron los 0,7699 dólares (0,7750 euros). Fue la mejor jornada bursátil del líder europeo de venta de automóviles online tras la vivida el pasado 2 de agosto, que se saldó con una estratosférica revalorización del 118,34% como respuesta al récord de ventas en el primer semestre, tal y como publicó entonces Valencia Plaza. 

Tamaña subida se tradujo en una recuperación de 756 millones de euros al cambio, que vino acompañada por el mayor volumen de contratación en su corta historia en el parqué neoyorquino: 141,3 millones de acciones frente a una media diaria trimestral situada en los 5,5 millones de títulos. El avance de ayer de CZOO también superó dicha media, pero no en semejante cuantía por cuanto 'solo' se intercambiaron de manos 10,1 millones. Pese a ello superó la suma conjunta de las últimas nueve sesiones.

Una 'penny stock' en toda regla

En términos absolutos, la subida de ayer le permitió recuperar casi 63 millones de euros respecto al cierre del día anterior. De este modo su capitalización ascendió hasta los 530 millones, que dista un mundo -concretamente un 92%- respecto a los casi 6.700 millones del precio de partida en el parqué americano el 26 de agosto de 2021. Y todavía más respecto a los 7.667 millones que tenía el 2 de noviembre del pasado año, cuando marcó máximos históricos al cerrar en los 10,01 'billetes verdes' (10,08 euros).

A lo largo de lo que va de ejercicio bursátil, CZOO se deja un 88,5% en bolsa, es decir, 4.090 millones de euros. Todo ello mientras sigue siendo una ´penny stock' en toda regla, es decir, valor que cotiza por debajo del dólar desde que perdiera dicha cota el cuatro de agosto del año en curso.