VALÈNCIA. El 8M, Día Internacional de la Mujer. La Liga F se ha sumado con una nueva campaña que tiene el objetivo de abrir una conversación social en torno al abandono deportivo en niñas adolescentes. 'Reflejos' reafirma el papel del fútbol femenino profesional como agente transformador.
En 2024, el 70% de las adolescentes abandonó la práctica deportiva antes de los 16 años, afectando así a, aproximadamente, un millón de jóvenes en España, según indica la entidad en un comunicado.
Algunas de las causas de ello son la inseguridad física y la autopercepción del propio cuerpo. Por ese motivo, partiendo de la tensión social, la campaña ha construido un relato que sitúa al fútbol femenino como una herramienta de empoderamiento y desarrollo personal.
El relato trata del conflicto interno de una adolescente que se enfrenta a una versión distorsionada de sí misma reflejada en el espejo. Esa inseguridad deforma su imagen y construye una realidad paralela marcada por la duda y el miedo.
Ahí es cuando llega el fútbol, con el cual la protagonista conecta y disfruta del juego, por lo que la distancia entre la realidad y la inseguridad se amplía hasta que el deporte actúa como catalizador de confianza y superación.
El poder de la música
Otro elemento clave es la reinterpretación de la icónica canción ‘El partido de fútbol’, de Rita Pavone, en una versión más íntima y emocional. La canción, de fuerte vínculo social con el fútbol y originalmente planteada desde una perspectiva machista, se resignifica sin alterar su letra para acompañar un relato de empoderamiento y reivindicar el poder transformador del fútbol femenino. En el spot participan futbolistas de equipos de fútbol base de la Comunidad de Madrid.
‘Reflejos’ supone la tercera campaña de Liga F creada junto a la agencia creativa El Ruso de Rocky para el 8M, tras ‘Abuelo Paco’ y ‘Que viene’. Esta nueva pieza tendrá difusión en TV y RRSS y contará con activaciones en los partidos de Liga F Moeve para amplificar la conversación social y consolidar un territorio de comunicación vinculado a la emoción y a la legitimidad social del fútbol femenino como espacio que favorece la socialización, mejora la autoconfianza y contribuye a superar inseguridades durante la adolescencia.
