VALÈNCIA. Valencia CF y Legends ultiman el acuerdo para la explotación del Hospitality del Nou Mestalla, según ha informado el programa SER Deportivos de la cadena SER y ha podido confirmar este periódico. El club de Mestalla ha decidido darse la mano con la prestigiosa empresa para que se encargue de las 6.500 butacas, en el nuevo Mestalla, tras adjudicarse el concurso que sacó el Valencia para la explotación y venta de este servicio. De este modo, Legends se encargaría de la explotación y venta de las zonas más exclusivas del nuevo estadio como la Zona VIP y diferentes palcos.
Valencia CF y Legends darán un paso más en una relación comercial que comenzó con una vinculación para que la prestigiosa empresa tomase el pulso a los aficionados valencianista. Por ejemplo, Legends trazó hace unas meses una estrategia para conocer la opinión y experiencia que esperan los socios en el Nou Mestalla a través de un correo eléctronico en el que se incluía una simulación con diferentes precios para los abonos según la ubicación del campo.
¿Quién es Legends?
Volviendo a Legends, se trata de una multinacional que pertenece al grupo de inversión Sixth Street desde 2021 -se hizo con la mayoría accionarial en una operación que valoró el 100% del capital en 1.350 millones de dólares- y cuya especialización pasa por mejorar los recursos de los recintos deportivos. Es decir, dentro de su estrategia de negocio Legends tiene varios puntos fuertes en su línea de optimización como ventas de palco VIP, consultoría, merchandising, hospitality o innovaciones tecnológicas.
La empresa, que es una referencia en el sector, desembarcó con fuerza en Europa siendo la encargadas de varios proyectos de clubes punteros del continente como París Saint-Germain, Tottenham, Real Madrid o FC Barcelona. En Francia, la empresa colaboró con el club en un plan de explotación comercial del Parque de Los Príncipes y también en el estudio de un terreno para construir su propio estadio en caso de no poder comprar el actual.
En España, Legends ha firmado colaboraciones con Barça, Real Madrid, Getafe y Sevilla. En los dos primeros, Legends ejerció de asesor para financiar el Espai Barça y también para impulsar el proyecto de remodelación del Santiago Bernabéu. Su dilatada experiencia se extiende como consultor en la explotación comercial del Coliseum o bien en el proyecto de diseño del Sánchez Pizjuán para incrementar la facturación.
Con sede central en Los Ángeles, Dallas y Nueva York, Legends International cuenta con una amplia experiencia en proyectos tan icónicos como SoFi Stadium (Los Angeles), AT&T Stadium (Dallas) o Yankee Stadium (NYC), entre otros. Ya en el ámbito europeo, el grupo cuenta con oficinas en Londres, Liverpool, Madrid, Hamburgo y Milán, y ha trabajado con reconocidos clubs y estadios, como el Etihad Stadium (Manchester), Old Trafford (Manchester),
