VALENCIA. El diseño de marca nació en las primeras acciones comerciales, en la cartelería pero sobre todo en los envases. Productos de farmacia y marcas de cosméticos y perfumes, compañías pioneras en apostar por el diseño de sus envases (packaging), desde la icónica botella de Coca-Cola a elementos tan cotidianos que los encontramos en la despensa o al abrir la nevera.

Son diseños eternos, carne de plagio precisamente por haber calado tanto en nuestro imaginario y motivo de disputas legales con empresas que pretenden sacar ventaja copiando elementos que recuerden

al producto original. Envases que no han cambiado en más de cien años a los que ahora se les bautiza como vintage, en un momento en el que las campañas publicitarias que evocan a la nostalgia están más de moda que nunca y son también tendencia la vuelta y el relanzamiento de versiones clásicas de envases.

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Es precisamente el uso cotidiano de los primeros productos comercializados para uso habitual lo que consiguió transmitir mediante el diseño de packaging una familiaridad que durante décadas fue haciendo mella en nuestros hogares, algo que debido a la saturación de productos actuales les resulta prácticamente imposible a las empresas hoy.

La marca norteamericana de levaduras Royal, fundada en 1873, fue una de las precursoras en el etiquetado comercial. Su diseño original no ha sido alterado desde entonces, con una caja que recuerda a las etiquetas de las sopas Campbell, inmortalizadas por Andy Warhol en los años 60.