VALÈNCIA. La Associació de la Comunitat Valenciana de Gestors Esportius Professionals (GEPACV) organizó este jueves la jornada ‘El reto de sostenibilidad en el deporte’ junto a LaLiga y la Cátedra de Deporte de la UPV, donde en una jornada vespertina que tuvo una gran acogida se reflexionó sobre las infraestructuras y los clubes sostenibles.
La GEPACV organizó este jueves la jornada ‘El reto de sostenibilidad en el deporte’ junto a LaLiga y la Cátedra de Deporte de la UPV con el apoyo del Máster en Gestión Deportiva de la UPV en el Auditorio Alfons Roig de la Facultad de Bellas Artes UPV, donde en la jornada matinal y vespertina se asentaron tres objetivos fundamentales: sensibilizar e informar a los gestores de instalaciones y eventos deportivos de los principales cambios que se están produciendo en el entorno global y local; ofrecer contenidos útiles y prácticos para que los asistentes puedan aplicarlos en su actividad; y conocer las principales iniciativas de instituciones con gran experiencia en el sector.
Gestión de infraestructuras sostenibles y las exigencias regulatorias europeas
En la primera ponencia de la tarde, el Senior Director de CBRE, José Ángel Sospedra, apuntó que desde su consultora inmobiliaria les llamaba la atención la infrautilización de los estadios deportivos y la Directora de Sostenibilidad de CBRE, Leire Echevarría, explicó la oportunidad que supone la mejora de los aspectos medioambientales.
“Todo el mundo habla de sostenibilidad por cinco razones clave: la regulación, los inversores, las agencias de calificación, las empresas y la financiación. Los valores ESG cada vez son más importantes porque la gestión responsable se ha vuelto muy relevante en el ámbito deportivo. Trabajar en los aspectos ambientales permite posicionarse en el mundo del fútbol profesional como un referente en ahorro de costes, capacidad de cumplimiento legal, atracción de talento, aumento de ingresos y mejora de la imagen y la reputación”, apuntó Echevarría.
Por otro lado, la Directora de Sostenibilidad analizó las cinco etapas necesarias para la transformación de las infraestructuras en sostenibles: evaluación y diagnóstico, estrategia de implementación, transformación interna, medición de impactos y reporte del cumplimiento y transparencia.
“Todo esto lo llevamos implementando años en el sector inmobiliario y ahora lo implementamos en los estadios. Quien no entre ahí se va a quedar fuera del circuito. Desde CBRE trabajamos con los activos del Arsenal y en la nueva ciudad deportiva del Celta de Vigo. El futuro está en cómo exprimir los activos que ya están en las ciudades”, finalizó Sospedra.
Elementos clave de la gestión sostenible en el deporte
Bajo el plan de sostenibilidad de LaLiga, que elaboró una Guía de clubes sostenibles muy bien valorada por todos los ponentes durante la jornada, el Director de Proyectos Corporativos de LaLiga, David Baixauli, expuso las políticas orientadas a fomentar el desarrollo de las actividades productivas del deporte con el fin de obtener un crecimiento económico sostenible y robusto desde el que poder amplificar políticas sociales y medioambientales acordes con su actividad.
Mediante una elaborada exposición, Baixauli reflexionó cómo la industria del deporte debe de repensar el rol social en los entornos actuales, cómo el deporte puede ser un activo para impulsar los principales retos sociales y cómo afrontar aquellos que recaen en la esfera del deporte.
Además, enseñó los pasos a seguir para confeccionar un plan de sostenibilidad en el deporte, que son los siguientes: identificar los escenarios de aplicación, propuesta a medio y largo plazo, circularizar encuestas de evaluación, clasificación de asuntos y subasuntos por orden de importancia, workshop con stakeholders e indicadores de cumplimiento para cada asunto.
Baixauli también apuntó que los elementos de la sostenibilidad son el buen gobierno, capital humano, social y medioambiente. “El activo más importante son las personas, tenéis que tener la capacidad, la voluntad y el ingenio para decidir en qué os queréis involucrar. La sociedad y los patrocinadores piden marcas que humanizadas que manifiesten valores. La administración también viene muy fuerte”, finalizó.
Por último, el director del área de deportes de la UPV y vicepresidente primero de GEPACV, César Iribarren, clausuró la jornada agradeciendo que dos entidades de prestigio como la GEPACV y LaLiga visiten la UPV. “La jornada ha sido muy interesante por los ponentes, las entidades y el networking”, finalizó.